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秘密,如何改善数字营销转型

“我们不想在糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。”这是世界上最大的广告客户,宝洁公司的主要品牌Marc Pritchard今年对数字营销广告的态度。自数字营销发展以来,各方面都日趋成熟,但广告主对数字营销手段的信任度却越来越低。根据美国营销智囊机构MediaRadar的最新数据,宝洁在2017年1月至5月期间宣传的网站数量从1459个减少到978个,同比下降33%。 MediaRadar预测今年宝洁公司的数字广告预算将同比下降41%。正是因为数据欺诈太多,越来越多的企业对数字营销方式持观望态度。数字营销模式本身就是广告营销的大趋势,它带来的营销价值非常巨大。如何减少数据欺诈造成的营销成本损失是我们需要深入挖掘的话题。数字营销的含义:利用数字通信渠道促进产品和服务,以及时,相关,定制和具有成本效益的方式与消费者进行沟通。数字营销包含互联网营销(网络营销)中的许多技术和实践。营销方法包括:社交营销,DSP交付,电子邮件营销,短信营销等。其中大多数是通过准确交付精确人群的CPC / CPM收费。 CPS的费用也较少。从宝洁公司的回应来看,广告客户大多与营销投资的最终转换率纠缠在一起。在高流量时,转换率不高,这自然会使广告商想到点击的真实性。因此,提高广告客户的投资回报率是最终消除广告客户关注的最直接手段。营销结果均基于ROI英雄,具有足够的转化率以更好地打动广告客户。在这方面,数字营销具有天然的优势,现在越来越多地防止恶意点击。工具的流程应运而生,相信这类工具的出现可以有效避免无效的PV / UV。数字营销主要在于广告商如何使用它。以电子邮件营销和短信营销为例。电子邮件营销和短信营销是两种数字营销方式。几乎不可能有虚假点击等,并且通过不断更新和细化数据。积分可以更有效地提高投资回报率。短信是最早的数字营销方式。经过多年的大浪,在专业平台运营下可以有效实现低投入,高产出。短信营销和电子邮件营销,也许在许多人看来,似乎已经过时了。事实上,在数字营销方法中,短信营销和电子邮件营销仍然是主流,因为他可以真实有效地响应用户点击数据。方面可以大大减少广告商对欺诈的担忧。其次,在数字营销领域,电子邮件营销和短信营销的投资成本相对较低。谁能想到电子邮件可以携带的营销产品的数量?谁能想到电子邮件可以携带的品牌故事?谁可以考虑电子邮件可以与用户通信的信息量?谁可以考虑电子邮件可以携带的客户服务?谁能想到电子邮件如何准确地为客户提供服务?通常,互联网的数字营销方法,前端营销以CPC / CPM / CPS等方式进行,通过广告显示或搜索显示给可能有需求的用户,最后是客户挖掘,这是前端营销。 SMS方法是在了解公司品牌或与企业进行交易后留下电子邮件地址和手机号码后的客户的二次营销和维护。它属于后端品牌维护和营销类别,两者相辅相成。因此,在前端营销和后端/短信等营销方式中,它可以有效地过滤虚假数据,最后呈现真实的数据报告,提高公司营销投资的实际销售转化率。
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